什么叫做檸檬市場（The Market for Lemons），其實“檸檬”在美國俚語中表示“次品”或“不中用的東西”，因此檸檬市場又稱為次品市場，也稱作阿克羅夫模型。在1970年，31歲的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·阿克爾羅夫發(fā)表了《檸檬市場：質(zhì)量不確定和市場機(jī)制》的論文，開創(chuàng)了逆向選擇理論的先河。

憑著該篇論文，阿克爾羅夫摘取了2001年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎，并與其他兩位經(jīng)濟(jì)學(xué)家一起奠定了“非對稱信息學(xué)”的基礎(chǔ)，該論文曾經(jīng)因為被認(rèn)為“膚淺”，先后遭到三家權(quán)威的經(jīng)濟(jì)學(xué)刊物拒絕。幾經(jīng)周折，該論文才得以在哈佛大學(xué)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)季刊》上發(fā)表，結(jié)果立刻引起巨大反響。

其實，檸檬市場就是指信息不對稱的市場，在市場中產(chǎn)品的賣方對產(chǎn)品的質(zhì)量擁有比買方更多的信息。在極端情況下，市場會止步萎縮和不存在，這就是信息經(jīng)濟(jì)學(xué)中的逆向選擇。檸檬市場效應(yīng)則是指在信息不對稱的情況下，一些好的商品遭受淘汰，而劣等品會逐漸占領(lǐng)市場，從而取代好的商品，導(dǎo)致市場中都是劣等品。

為什么會存在檸檬市場，其實是因為交易一方并不知道商品的真正價值，只能通過市場上的平均價格來判斷平均質(zhì)量，加上難以分清商品好壞，因此買方一般只愿意付出平均價格。但是在實際中，商品有質(zhì)量優(yōu)劣之分，對于所謂的平均價格，提供好商品的自然會吃虧，而提供壞商品的卻會盈利。

長此以往下去，好的商品會逐步退出市場，平均質(zhì)量就會再次下降，平均價格自然也會下降。真實價值處于平均價格以上的商品也逐漸退出市場，最后只剩下壞商品。在這個情況下，消費者便會認(rèn)為市場上的商品都是壞的，就算面對一件價格較高的好商品，都會持懷疑態(tài)度，為了避免被騙，最后還是選擇壞商品，這就是檸檬市場的表現(xiàn)。

看完這個，成都智信卓越翻譯公司小編脊梁骨有些發(fā)涼，擔(dān)心翻譯行業(yè)會不會變成檸檬市場呢？

縱觀當(dāng)下，一些只追求利潤、對翻譯質(zhì)量漠不關(guān)心的公司充斥其中，在他們眼中，有的只是利潤，很少會考慮到整個行業(yè)的社會責(zé)任感，他們采用惡意低價競爭等方式打壓那些真正有社會責(zé)任感的同行，再加上絕大多數(shù)客戶受限于專業(yè)壁壘，對翻譯質(zhì)量很難自行評估，這也在某種程度上縱容了這些“渣翻”的存在，面對如此境況，怎能不讓人擔(dān)心這個市場是不是已經(jīng)淪為“檸檬市場”。

就拿筆譯來說，前面提到“檸檬市場”的具體概念里講到，客戶在無法得知商品的真正價值時，就只愿意付出市場的平均價格，然而這樣的價格根本不足以支付翻譯質(zhì)量控制所需的高額成本。因為想要做好一篇稿件的翻譯，僅靠一個人是很難實現(xiàn)的，至少需要經(jīng)過具備資質(zhì)的翻譯校對才行，如果想要達(dá)到專業(yè)級別或者出版級別，所需的成本會更高。

在翻譯行業(yè)中，根據(jù)不同的經(jīng)營理念，可以大致分為兩類，一類是“渾水摸魚，過把癮就死”的企業(yè)，另一類是長期持續(xù)成長，做大做強，成就百年老店的企業(yè)，這類企業(yè)常常就是晉級行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的“種子選手”。

對于前者，他們自然是希望翻譯行業(yè)淪為“檸檬市場”。

對于后者，“檸檬市場”就是他們的殺手。

然而，他們的選擇也只有兩種，要么跳出檸檬市場，一般來說可以通過差異化跳出“檸檬市場”，但也會吸引其它品牌的跟入，結(jié)果可能是從一個檸檬市場進(jìn)入另外一個檸檬市場。

還有一種選擇是打破檸檬市場，這成了“華山一條路”，可是應(yīng)該怎么做才能打破這個“檸檬市場”呢？這個問題值得大家深思！